Qui de mieux que vos collaborateurs pour parler de votre entreprise et attirer de nouveaux talents ?
Cโest tout lโenjeu de lโemployee advocacy : une stratรฉgie qui transforme vos salariรฉs en ambassadeurs de votre marque employeur, avec un impact direct sur votre attractivitรฉ et votre recrutement.
1. Lโemployee advocacy : au cลur dโune stratรฉgie RH moderne
Lโemployee advocacy, ou programme de collaborateurs-ambassadeurs, consiste ร mobiliser vos salariรฉs pour quโils parlent de leur entreprise sur leurs rรฉseaux sociaux. Il sโagit dโun engagement volontaire et authentique, au service de la communication RH, du dรฉveloppement de la notoriรฉtรฉ de lโentreprise et de lโengagement collaborateur.
Vos collaborateurs sont les mieux placรฉs pour valoriser le quotidien de votre entreprise, ses mรฉtiers et ses opportunitรฉs. Ils incarnent votre marque employeur de maniรจre humaine et crรฉdible. Encore faut-il leur donner les bons outils et les bons contenus pour sโexprimer efficacement.
Mettre en place une stratรฉgie dโemployee advocacy efficace :
Un programme dโemployee advocacy performant repose sur plusieurs piliers :
- Une culture dโentreprise favorable ร lโengagement.
- Un environnement digital mature.
- Une e-rรฉputation maรฎtrisรฉe.
- Un soutien actif des dirigeants.
- Un cadre de conformitรฉ clair.
Lโobjectif est dโencadrer lโinitiative sans la dรฉnaturer, en accompagnant les collaborateurs tout en conservant leur spontanรฉitรฉ.
2. Employee advocacy : des bรฉnรฉfices directs pour le recrutement
Lโemployee advocacy joue un rรดle clรฉ dans la stratรฉgie de recrutement. Un message diffusรฉ par un salariรฉ est perรงu comme 82 % plus crรฉdible que celui publiรฉ par lโentreprise elle-mรชme.
Cette authenticitรฉ a des retombรฉes concrรจtes :
Une crรฉdibilitรฉ accrue pour votre marque employeur
Lorsque vos collaborateurs partagent leur quotidien, leur vision ou vos offres dโemploi, ils renforcent la cohรฉrence entre votre discours et la rรฉalitรฉ vรฉcue en interne. Dโaprรจs une รฉtude IPSOS, un candidat sur deux accorde de lโimportance aux tรฉmoignages de salariรฉs avant de postuler.
Des candidatures plus qualitatives
Chaque collaborateur dispose de son propre rรฉseau professionnel, souvent trรจs ciblรฉ : anciens collรจgues, membres de groupes LinkedIn, contacts acadรฉmiques… Lorsquโil partage une offre, il touche une audience qualifiรฉe, bien plus rรฉceptive quโune audience publicitaire.
Un levier naturel pour la cooptation
Lโemployee advocacy et la cooptation vont souvent de pair. En valorisant vos collaborateurs-ambassadeurs, vous stimulez leur envie de recommander des profils issus de leur rรฉseau. ร lโinverse, une stratรฉgie de cooptation bien rodรฉe renforce leur implication.
Des relais dโinformation puissants auprรจs des candidats
Prรจs de 95 % des candidats consultent des infos sur une entreprise avant de postuler (source LinkedIn 2022). Grรขce ร lโemployee advocacy, vos collaborateurs deviennent des points de contact directs et humains, auxquels les candidats font confiance.
3. Crรฉer une dynamique gagnant-gagnant entre RH et collaborateurs
Un programme dโemployee advocacy rรฉussi repose sur une collaboration รฉtroite entre recruteurs et collaborateurs. Ce partenariat permet de :
- Renforcer la lรฉgitimitรฉ du discours RH.
- Crรฉer une dynamique positive autour de la marque employeur.
- Valoriser lโengagement des salariรฉs.
Mais attention : pour รชtre durable, cet engagement doit รชtre reconnu. Offrez ร vos ambassadeurs :
- Du contenu pertinent et rรฉgulier.
- Une reconnaissance symbolique (valorisation interne, feedbacks, etc.).
- Une vision claire des objectifs poursuivis par lโentreprise.
4. Conseils pour animer votre programme dโemployee advocacy
La clรฉ du succรจs rรฉside dans lโanimation continue de votre programme. Voici quelques axes ร privilรฉgier :
- Cohรฉrence : le discours doit reflรฉter fidรจlement la rรฉalitรฉ interne.
- Transparence : partagez vos actualitรฉs, mรชme stratรฉgiques, pour renforcer la confiance.
- Pertinence : proposez des contenus que vos collaborateurs auront envie de relayer (offres dโemploi, tรฉmoignages, รฉvรฉnements internesโฆ).
Lโutilisation dโun outil dรฉdiรฉ ร lโemployee advocacy, comme Keycoopt, peut grandement faciliter cette animation. Grรขce ร des fonctionnalitรฉs de push personnalisรฉ ou dโalgorithmes de matching, vous ciblez plus finement vos communications selon les intรฉrรชts de chaque collaborateur.
Prรชts ร lancer votre stratรฉgie dโemployee advocacy ?
Lโemployee advocacy est bien plus quโun effet de mode : cโest un levier stratรฉgique puissant pour amรฉliorer votre image employeur, attirer des talents qualifiรฉs et renforcer lโengagement de vos collaborateurs.
Avec les bons outils et un accompagnement adaptรฉ, vos collaborateurs deviendront vos meilleurs alliรฉs RH. Il ne reste plus quโร les accompagner dans ce rรดleโฆ et ร leur faire confiance !